1. 主页 > U生活台 >台湾克莱斯勒正式运作,国产进口双轨共创新局

台湾克莱斯勒正式运作,国产进口双轨共创新局

台湾克莱斯勒正式运作,国产进口双轨共创新局

由台湾戴姆勒克莱斯勒与中华汽车所合资设立的台湾克莱斯勒汽车销售股份有限公司,已于正式运转,让Chrysler Group旗下品牌在台湾的经营进入全新的时代。新公司由双方分别出资51%与49%设立,让Chrysler旗下产品得以透过全新的组织架构,委由中华汽车製造生产,扩大市场,并得以融合双方经销体系丰沛的销售经营实力,国产/进口双轨齐下,拓展Chrysler、Jeep与Dodge品牌市场,创新全新的局面。

国产进口双面进击,抢攻台湾市场

自从2005年3月宣布Chrysler Town & Country国产化后,正式预告国产品牌将再加入Chrysler。这辆全球累计拥有1100万位车主肯定的休旅车先驱,国产版已确定将于今年年中上市,届时具备Stow'N Go巧易收座椅系统及车内弹性空间运用、遥控双侧边电动滑门、遥控电动尾门与红外线三区恆温空调等设计,不但瞄準国内顶级豪华休旅车的市场需求,更为台湾克莱斯勒汽车的年度销售目标注入一剂强心针。

若就策略上来探讨,国产Town & Country具有的可观销售潜力,不仅有机会扭转原先克莱斯勒等进口品牌,较为低迷的销售表现,透过国产化后较合宜的售价与维修成本,促进国人的购买意愿,以达到大幅扩张品牌能见度的效果。

当然,在全力开拓国产市场的同时,台湾克莱斯勒汽车销售股份有限公司,决定以国产与进口双轨并行的营运策略,在国产车款提升销售量的同时,亦着手强化进口部分的竞争力,让台湾克莱斯勒汽车兼顾完整的品牌形象与产品打击面。为达成此目的,台湾克莱斯勒亦宣布将重新引进Dodge品牌,让Chrysler Group旗下的Chrysler、Jeep与Dodge全员到齐,以完整的产品线一同抢攻台湾市场。台湾克莱斯勒更为三个品牌分别设定了「成就」、「自信」与「活力」等三个品牌基调,希望透过各自精彩的产品与不同的精神,全方位满足消费者对汽车产品的需求,在台湾开创全新的局面。

兼具性能与油耗的2.0升World Engine。

而为了展现最大的诚意与企图心,台湾克莱斯勒汽车除了继续销售现行销售的产品之外,亦计划导入全新世代的产品,以提供消费者耳目一新的选择。在新车种的选择上,台湾克莱斯勒更是展现十足的诚意,直接跳过国外已经上市的车款,计划直接引进Dodge与Jeep旗下两款仍未上市的新世代车款!正是去年于日内瓦车展亮相的中小型跨界休旅-Dodge Caliber,以及法兰克福车展演出的新世代SUV-Jeep Compass,藉由提前宣示引进Dodge与Jeep最新一代全球战略车款,作为开拓国内市场的重要利器。

届时将引进国内的Dodge Caliber,动力确定将搭载全新开发的2.0升及2.4升的World Engine,并以当今流行的跨界 (Crossover) 设计概念,融合Coupe掀背跑车流线外观与SUV的多功能设计,所打造拥有美式粗旷肌肉线条的中小型级距全球战略车款。而Jeep Compass,同样是相当受到瞩目的新世代车款,全车4.4米的车身尺码,在Jeep家族或许个头不算大,但在性能优异的2.4升World Engine推动下,结合Jeep新开发的CVT无段变速系统(Continuously Variable Transmission)与招牌的4x4四轮驱动科技,让Compass在新颖的设计之下,仍是一部百分百拥有越野灵魂的Jeep。而流线的外型与合宜的空间,更能满足台湾都会取向消费市场的胃口。

车款Jeep CompassDodge Caliber 引擎2.4升 World Engine2.0升 World Engine轴距2635 mm2635 mm车长4405 mm4414 mm车宽1761 mm1743 mm车高1607 mm1534 mm前轮轮距1520 mm1520 mm后轮轮距1520 mm1520 mm前轮尺寸255/50R19245/45R19后轮尺寸255/50R19245/45R19三阶段营运计画,擘画未来倍增愿景

台湾克莱斯勒汽车销售股份有限公司董事长一职,由台湾戴姆勒克莱斯勒董事长Wolfram B.Geisler兼任,经营团队则由原先担任中华汽车协理的张世和所领导。台湾克莱斯勒汽车销售股份有限公司总经理暨执行长张世和,特别于1月5日举行媒体餐会,向媒体介绍全新的经营团队,并宣示Chrysler、Jeep及Dodge品牌到齐、国产/进口双轨经营之下,2005年销售4,500辆的六倍成长目标。

对于具体的营运计画,张世和总经理表示台湾克莱斯勒成立后,首先将2006年上半定位为「扎根期」,将投注心力塑造Chrysler代表「成就」、Jeep代表「自信」与Dodge代表「活力」的明确品牌形象,并计划于2006年6月,将现有的15个经销据点扩张至23个经销据点,以强化客户服务与整合性经销网路,为国产Town & Country及Dodge品牌的导入预作準备。

紧接着在2006下半年开始至2007上半年止,台湾克莱斯勒将进入关键的拓展期,藉由上述国产Town & Country、Dodge Caliber 2.0与Jeep Compass 2.4的导入,大幅拉升旗下各品牌的市佔率,并达成预期的倍增销售目标。最后,台湾克莱斯勒亦透露,预计2008年开始的第三阶段发展,将在全面提升三大品牌的产品实力下,着手进行新一波国产车款的準备,至于未来确定进行国产的品牌与车款,将等待台湾克莱斯勒方面最新消息。